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En el mundo del SEO, términos como enlaces naturales, enlaces de calidad o enlaces buenos se usan mucho, por lo que es importante conocer y poder explicar todos los diferentes tipos de links o enlaces; asi como saber como construir enlaces de calidad. En este artículo hablaremos de sus diferencias y cómo te pueden ayudar a tu posicionamiento en Google. Buscamos que usted logre lo siguiente:

• Comprenda cada tipo de enlace brindándole definiciones.
• Determine qué tipos de enlaces pueden ayudar a impulsar tu posicionamiento web.
• Averigüe qué tipos de enlaces puede agregar a un hoja de desautorización.

Tipos de Enlace o Link

Enlaces Naturales

Un link o enlace natural es el que se produce de forma orgánica, aunque es difícil saber si la misma empresa lo ha colocado. Los enlaces naturales NO:

• Tienen parámetros de seguimiento.
• Existen dentro del contenido patrocinado o pagado.
• Se redirigen a través de JavaScript o herramientas de monetización.

Un link natural existe como una referencia a un contenido, página web o fuente.

Enlaces No Naturales

Los links o enlaces no naturales, es cualquier enlace que es de paga. Estos tipos de enlaces pueden ser colocados y rastreados por empresas de relaciones públicas y compradores de medios, o ser monetizados a través de programas de afiliados, campañas CPC, influencers o scripts de monetización.

Si estos enlaces no se siguen, Google puede potencialmente tomar medidas manuales en su sitio o su sitio podría verse afectado negativamente, algorítmicamente por Penguin, porque no se obtienen naturalmente.

Otros ejemplos:

• Aquellos con parámetros de seguimiento (por ejemplo: parámetros fuente y medio UTM).
• Estar dentro del contenido patrocinado en una página web, ya que los motores de búsqueda no saben quién pagó por colocar el contenido.
• Los sitios webs que usan secuencias de comandos de monetización porque estos dicen ser pagados por vincular a minoristas.

Se encuentran en el código del sitio web, los redireccionamientos salientes y otras técnicas mapeables.

Enlaces Seminaturales

En ocasiones, descubrirá un patrón de enlaces «mixto». Por ejemplo, puede encontrar un enlace natural que utilice parámetros de seguimiento. Supongamos que hace clic a un influencer al que se le ha pagado para compartir un enlace. Ese enlace lo llevará a la página de destino que puede tener los parámetros de seguimiento establecidos.

Los blogueros, agregadores y otros que siguen ese enlace pueden copiarlo y pegarlo directamente en su página web, proporcionando enlaces naturales que también tienen estos parámetros. Esto podría dar como resultado un esquema de enlace antinatural pero orgánico.

Para ayudar a resolver esto, es mejor asegurarse que el usuario llegue a tu página web a través de un enlace rastreado, establecer una redirección para pasar los parámetros pero también resuelve la estructura de página natural (es decir, utm_campaign redirige a una versión sin ningún parámetro UTM).

Ahora tendrá la URL estándar y la de sin seguimiento como el que utilizan y poder atribuir correctamente las ventas, el tráfico y los clientes potenciales a la página web original. Todavía puedes medir el efecto de halo de los links adicionales y exposición al obtener un informe de adquisición de enlaces y rastrear los me gusta, compartir y los retweets del influencer inicial.

¿Qué son los Links o Enlaces de calidad?

Son aquellos que provienen de páginas web de alta calidad. Esta definición cambiará dependiendo de la calidad del SEO con el que estés hablando. Esto es lo que se debe examinar para determinar la calidad de una página web:

• El sitio web es nicho, o al menos tiene una sección actualizada regularmente sobre el tema.
• No hay enlaces salientes a sitios web para adultos, ilegales, o fraudulentos.
• No podrás ver que permiten contenido patrocinado (con la excepción de anuncios claramente marcados).
• Los kits de medios y las secciones de publicidad públicamente visibles no tienen un precio, ni por mención de links de texto o links de retroceso.
• Encontrarlos en la sección de noticias de Google es una buena señal de que son confiables o de alta calidad a los ojos de Google.
• Los enlaces adquiridos son de escritores del personal y no de los contribuyentes. Los contribuyentes se pueden comprar más fácilmente y muchas publicaciones importantes han comenzado a usar Nofollow en sus links. Haga una búsqueda en Google de “Huffington Post y nofollow” y verá múltiples discusiones sobre desde cuando empezó el cambio. Los enlaces provienen del body copy. Eso hay que ganárselo, a diferencia de los comentarios en blogs, las menciones en foros, los comunicados de prensa y otras áreas en las que cualquiera puede fácilmente comprar links o hacer Link Building.

¿Qué hace que un Enlace o Link sea bueno?

Un buen link o enlace es diferente a uno de calidad. Puede ser cualquier tipo de link que pueda tener un impacto positivo con pocos riesgos. Los factores de un buen link, en comparación a uno malo, también pueden cambiar según el tipo de SEO que estés haciendo ya sea de manera local, nacional o internacional (Rusia y Yandex vs. Reino Unido y Google). Un buen enlace para Yandex debe ser uno que esté aprobado por el gobierno ruso y que no esté enlazado a sitios que tengan contenido prohibido, de contrabando y cosas que están prohibidas en Yandex.

Los regalos de alcohol, por ejemplo, podrían ser potencialmente malos para el tráfico de Yandex, pero buenos enlaces para otros países y motores de búsqueda. Los directorios locales que se administran, mantienen y que no tienen la opción de enviar su sitio web, pueden ser buenos para el SEO local, pero probablemente no sean buenos a nivel nacional debido a la relevancia del contenido y la calidad potencial.

Si los directorios tienen mucha antigüedad y continuamente limpian los sitios web antigüos, los sitios web muertos y errores 4XX, pueden ser beneficiosos en lugar de dañinos. Si nota que estoy diciendo PUEDE o PODRÍA es porque no hay un SÍ o un NO sólido. Depende de la situación específica y del sitio web.

Podrá haber un blogger que tenga un gran contenido para un nicho pero que no tenga la antiguedad ni la autoridad y deje de bloguear en un año. Aunque parezca un buen link, puede tan sólo considerarse como «bueno», aunque eso es 100% discutible.

Luego está el blog establecido sin muchos seguidores y que no encuentra un nicho, no le está yendo bien en Google de manera orgánica a pesar de que tienen un gran contenido. Se podría considerar como «bueno» también.

Otro caso podría ser un nuevo blog que tenga un contenido relevante pero que no tenga mucho tráfico de SEO, pero que tenga muchos lectores comprometidos. Esto sería un buen enlace porque tiene una audiencia de calidad y si siguen activos dentro del nicho, podrían ser una gran fuente de tráfico/ventas y también pasar la autoridad de sus enlaces para SEO.

El truco con buenos backlinks es determinar y observar cómo te impactan actualmente y qué pueden hacer en el futuro. Cada sitio web es único y cada enlace debe considerarse de forma independiente antes de rechazarlo como malo o mantenerlo como bueno/de calidad.

¿Cómo construir enlaces de calidad?

Lo que funciona mejor es siempre tener en cuenta algunas cosas al momento de crear un contenido para la que quiero obtener enlaces:

• ¿A quién he empoderado o hecho sentir importante o tener una reacción emocional?
• ¿Por qué una persona querría compartir, vincular o mostrar mi contenido al etiquetar a un amigo en él?
• ¿Proporcioné una solución a un problema común o único?
• ¿Qué tiene de único, especial o diferente la forma en que presento este contenido?
• ¿Hubo maneras en que he explicado, detallado o dado mejores ejemplos de algo complejo, divertido o útil?
• ¿Cómo he permitido que las personas compartan y vinculen fácilmente a este contenido?
• ¿Dónde lo he anunciado para poder seguir mostrándolo a personas que me puedan dar backlinks y referencias de calidad? (a veces se trata de un influencer que tiene muchos seguidores entre blogueros y periodistas).

Cuando alguien menciona links naturales, siempre se trata de calidad. Esto significa que no se pueden adquirir fácilmente, se encuentran con un buen “SEO Neighborhood” y que se encuentran en sitios web con contenido que coincide con sus servicios, tiendas, sitio o nicho. Centrarse en la calidad en vez de la cantidad es lo que puede ayudar a proteger su sitio web a medida que Google se actualiza.

Más importante aún, centrarse en la calidad puede ayudar a atraer usuarios importantes constantemente a través de sitios de referencia que también pueden ser clientes en potencia, lectores comprometidos y una nueva fuente de enlaces y tráfico de redes sociales.