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El contenido importa y el marketing de contenidos lo sabe. En la actualidad existe una avalancha de información que compite por la atención del usuario y los usuarios inteligentes usan bloqueadores de anuncios para mejorar su experiencia de navegación. Entonces, ¿cómo llega una marca moderna a clientes exigentes cuya atención es su recurso más valioso? ¿Cómo se gana el interés de una audiencia que podría ignorar fácilmente su publicidad? Dándoles lo que quieren: contenido que importa.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y coherente para atraer y retener a un público claramente definido y, en última instancia, impulsar una acción rentable del cliente.
Traducido a un lenguaje cotidiano: el marketing de contenidos es una narración relevante y útil que capta el interés de su audiencia específica y les ayuda a resolver sus problemas.

Independientemente de cómo definas el marketing de contenidos, la conclusión principal es: funciona.
He aquí por qué: el contenido increíble, es decir, el marketing de contenido excelente, es legítimamente atractivo. Su audiencia no necesita estar convencida de leer su contenido.

¿Cómo se ve el marketing de contenidos en la actualidad?

Los blogs pueden ser un aspecto clave del marketing de contenidos, pero no es más el nombre del juego. En cambio, se trata de ser dinámico al llegar a audiencias en todo tipo de plataformas.
Si su empresa solo utiliza una vía, es posible que se esté perdiendo una gran audiencia potencial. Considere agregar otra forma o dos, de divulgación de contenido, como:

• Libros electrónicos o Ebooks
• Podcasts
• Seminarios web o webinars
• Ted habla
• Publicaciones en redes sociales
• Campañas de correo electrónico
• Actualizaciones de influenciadores
• Cursos online
• Vídeos

Un análisis de tendencias predice que el marketing de contenido de esta década también se expandirá para abarcar estos elementos esenciales:

• Transmisión en vivo (por ejemplo, Twitch).
• Contenido optimizado para búsqueda por voz.
• Experiencias de Realidad Aumentada (AR).
• Conversaciones uno a uno con los clientes a través de herramientas como Facebook Messenger.
• Contenido personalizado que se adapta a su audiencia en función de los datos recopilados, como la ubicación, el comportamiento en línea o la demografía.

Como puede ver, el alcance del marketing de contenidos es prácticamente ilimitado. Lo que permanece igual en todos los canales exitosos es la dedicación para incluir audiencias en la historia de la marca y, a través de eso, sentar las bases para una comunidad basada en la confianza.
El 90 % de todas las empresas modernas utilizan el marketing de contenido de alguna forma.
¿Tienes curiosidad por saber cómo funciona todo? Ahora que hemos expuesto qué es exactamente y qué formas cubre, echemos un vistazo más profundo a lo que el marketing de contenidos puede hacer por ti.

3 razones por las que vale la pena crear un potente marketing de contenidos

1. El Marketing de Contenidos te ayuda a conectar con tu base de consumidores en evolución

La tecnología está cambiando rápidamente la forma en que sus prospectos interactúan con la información y toman decisiones. En un estudio de 2020 realizado por Statista, se proyecta que para 2023 más de 7 mil millones de personas en todo el mundo tendrán un teléfono inteligente.
Piensa en eso por un momento. Eso es casi toda la población actual del mundo. Ahora más que nunca, tu contenido tiene el potencial de llegar a una audiencia verdaderamente global.

¿El reto? Para esto, concentrémonos en una población un poco más fácil de comprender: los adultos en los EE. UU.
En promedio, los adultos estadounidenses interactúan con múltiples canales de contenido durante más de 11 horas todos los días. Tal como lo leiste. Hoy más que nunca, la oportunidad de mantener un diálogo constante con tu base de consumidores está al alcance de tu marca.

2. El Marketing de Contenidos impulsa las conversiones, ¡Sin ser molesto!

¿Sabías que, en promedio, el marketing de contenido es responsable de 6 veces más conversiones para los especialistas en marketing de contenido que para los especialistas en marketing que se apegan a otras estrategias? (Eso es 2,9 % para el marketing de contenidos, frente al 0,5 % para el marketing tradicional).
Dirija su mirada a la porción B2B del pastel, y el marketing de contenido representa del 0,8% al 1,1% de todas las conversiones B2B.
¿Cómo es esto posible? Eche un vistazo a su base de consumidores. Ya sea B2B o B2C, sus prospectos anhelan contenido valioso que se destaque del ruido.
¿Quieres llamar su atención? Deberás encontrar lo que yo llamo su factor de diferenciación de contenido (CDF).
Esta es la nueva versión refrescante de su marca sobre el contenido que su audiencia ha visto antes. Encuentre su CDF y estará bien encaminado hacia un gran impulso en las conversiones.

3. El Marketing de Contenidos ahorra dinero e impulsa las ventas también

Todas las empresas, sin importar el tamaño, buscan formas de reducir costos.
El marketing de contenidos es una fuente inagotable de ahorro de dinero: cuesta un 62 % menos y genera 3 veces más clientes potenciales que el marketing tradicional.
La última década ha visto un crecimiento asombroso en el ámbito del marketing de contenidos.
Según Google Trends, el interés mundial en el marketing de contenidos se ha disparado a casi el 100 %, o pico de popularidad, en los últimos 16 años.
El marketing de contenidos no solo reducirá drásticamente su presupuesto de marketing, sino que también generará más ventas con el tiempo a partir de clientes potenciales de mayor calidad. ¿Cómo? A través de la publicidad opcional (también conocida como publicidad basada en suscripción), ahorrará en la generación de clientes potenciales y desarrollará una red de seguidores de recompra que, con el tiempo, pensarán primero en su marca cuando llegue el momento de tomar una decisión.

¿Listo para que tu negocio prospere?

Con el desarrollo de nuevas tecnologías y una audiencia potencial en constante crecimiento, el marketing de contenidos seguirá cobrando más importancia.
¿Listo para demostrar el valor de su marca, construir una comunidad y, en última instancia, convertir a su audiencia en personas dedicadas a la acción? Es hora de hacer que el marketing vuelva a ser humano. Es hora de desarrollar una estrategia de marketing de contenido para su negocio.