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Posicionamiento SEO para Videos en YouTube

El SEO para videos ha cambiado drásticamente a lo largo de los años. Si aún sigue los consejos que un experto en optimización de video compartió en una conferencia en 2008, o que algún gurú de YouTube habló en 2015, de seguro habrá notado un rendimiento decepcionante en sus videos.

Hoy en día, el algoritmo de YouTube intenta hacer coincidir a cada espectador con los videos que es más probable que vea y disfrute.

Con más de 500 horas de contenido de video subido cada minuto, esto es todo un desafío.

En este artículo, aprenderás cómo funciona el algoritmo de YouTube y encontrarás consejos prácticos sobre las mejores prácticas de SEO para videos.

¿Cómo funciona el algoritmo de búsqueda de YouTube?

Los sistemas de búsqueda y descubrimiento de YouTube abordan esta gran tarea al clasificar muchos videos para encontrar los resultados más relevantes y útiles para lo que está buscando un usuario.

El algoritmo de YouTube luego «sigue a la audiencia» prestando atención a cosas como:

  • Lo que ven.
  • Lo que no ven.
  • Cuánto tiempo pasan viendo videos.
  • Sus gustos y disgustos.
  • Comentarios de «No me interesa».

Deja de usar los consejos, herramientas y los trucos que aprendiste hace mucho tiempo atrás y ponte al día en la comprensión de cómo funciona ahora el cambiante algoritmo de YouTube.

Profundizaremos sobre el proceso de la optimización SEO para videos.

Búsqueda de YouTube

Al igual que el motor de búsqueda de Google, la búsqueda en YouTube se esfuerza por mostrar los resultados más relevantes según las consultas de palabras clave.

Los videos son posicionados en función a una variedad de factores que incluyen qué tan bien el título, descripción y el contenido del video coinciden con la búsqueda del espectador.

Más allá de eso, YouTube analiza qué videos han recibido la mayor cantidad de tiempo en visualización y participación para una consulta en particular. En otras palabras, los resultados de búsqueda de YouTube no son una lista de los videos más vistos para una consulta dada.

YouTube introdujo una herramienta de palabras clave en noviembre de 2008, pero la deshabilitó en septiembre de 2014. Por lo que, tendrás que buscar alternativas de herramientas de palabras clave, como YouTube Analytics, y ver cual vale la pena usar hoy.

Las herramientas pueden brindarte muchas opciones, pero debes seleccionar solo un pequeño subconjunto de ellas para tu video más nuevo.

Y tu selección no solo debe ayudar a tu público objetivo a encontrar los videos que quieren ver, sino también maximizar su participación y satisfacción a largo plazo.

Videos sugeridos

Los videos sugeridos son una colección personalizada de videos que un espectador individual puede estar interesado en ver a continuación, según su actividad anterior.

Estos videos se muestran en el lado derecho de la página de visualización debajo de “A continuación”, o debajo del video en la aplicación móvil y como el siguiente video en la reproducción automática.

Los estudios realizados por YouTube han encontrado que los espectadores tienden a mirar más videos cuando ven recomendaciones de una variedad de canales, así que eso es lo que hacen los videos sugeridos. Las recomendaciones se posicionan para maximizar la participación del espectador.

Las señales que contribuyen a estas recomendaciones incluyen:

  • Videos que son recomendados junto con el video actual o videos con relación al tema. Estos videos pueden ser del mismo canal o de diferentes canales.
  • Vídeos del historial de reproducciones anteriores del espectador.

Puedes ver qué videos atraen a los espectadores a tu canal desde los Videos Sugeridos en el informe de fuentes de tráfico en YouTube Analytics haciendo clic en el cuadro de videos sugeridos.

Estos son algunos consejos para optimizar tus videos para videos sugeridos:

  • Realiza llamados a la acción para animar a los espectadores a ver otro video de tu serie.
  • Los finales largos pueden retener a que los espectadores a seguir viendo, así que tenga en cuenta cómo pueden terminar tus videos.
  • Usa lista de reproducción, enlaces, tarjetas y pantallas finales para sugerir el próximo video para ver.
  • Desarrolla una serie de videos que estén conectados orgánicamente.
  • Haz videos relacionados con formatos populares en YouTube, como desafíos o listas.

Ahora solo queda esperar que Google implemente Temas relacionados a tus videos en YouTube, cosa que será pronto.

Elizabeth Reid, vicepresidenta de Google, acaba de dar una demostración de esta función en Search On ’21 y dijo:

“Con esta nueva función, verás una lista de temas en el video. Y dado que estamos aplicando MUM, podemos identificar a lo que se está haciendo referencia en el video, incluso si no se menciona explícitamente por su nombre”.

Títulos y Miniaturas

Los títulos y las miniaturas suelen ser lo primero que ven los espectadores cuando navegan por YouTube. Trabajan juntos para ayudar a los usuarios a decidir ver tus videos y generan anticipación, si representan con precisión el contenido del video.

Si los espectadores hacen clic en tu video y se quedan para verlo la mayor parte o por completo, esto le permite a YouTube saber que el espectador está disfrutando del contenido.

Sin embargo, si los títulos y miniaturas no cumplen con lo que prometen, pues los espectadores tienden a irse casi de inmediato. Esto puede limitar tu visibilidad en YouTube.

Cuanto más tiempo puedan mantener a los usuarios consumiendo YouTube debido a tu contenido, tus videos aparecerán serán más.

Estos son algunos consejos para optimizar títulos:

  • Crea títulos que despierten curiosidad, pero que también incluya palabras clave.
  • Manténgalos concisos (60 caracteres) con la información más importante por delante.
  • Coloque los números de episodios y marca al final.
  • Verifique que los títulos no se corten en videos sugeridos, resultados de búsqueda y en dispositivos móviles.

Las miniaturas suelen ser lo primero que ven los espectadores cuando encuentran uno de tus videos, y el 90 % de los videos con mejor rendimiento en YouTube tienen miniaturas personalizadas.

Cuando personalices tus miniaturas, asegúrate de tener una imagen llamativa y vibrante que se vea bien en formato grande y pequeño, y que transmita información clave sobre el contenido de tu video.

Puedes aplicar la «regla de los tercios» para componer imágenes interesantes y dinámicas, luego superponerlas con tu marca y/o texto descriptivo. Si agregas texto, asegúrate de usar una fuente que sea fácil de leer en pantalla. Además, piensa en cómo puedes llamar la atención y ser apropiado para la edad de tu audiencia.

Tenemos algunos consejos para optimizar miniaturas:

  • Crea un boceto de la miniatura antes de crearla, así tendrás múltiples opciones.
  • La miniatura debe tener la más alta resolución posible, pero manteniéndose por debajo del límite de 2 MB.
  • Especificaciones: 1280 x 720 píxeles (proporción 16:9) como .JPG, .GIF, .BMP o .PNG.
  • Acerque y aleje tu miniatura para ver si se ve bien pequeña y en grande.
  • Revisa si tu miniatura se destacará entre otras miniaturas.

Descripciones y Hashtags

El campo de descripción es increíblemente útil para ayudar a los espectadores a encontrar, conocer y decidir si les gustará ver tus videos.

Puedes considerar la descripción como dos partes: lo que ven los espectadores antes de hacer clic en “Mostrar más” y lo que ven después.

Estos son algunos consejos para optimizar las descripciones:

  • Asegúrate de que cada video tenga una descripción única; esto hace que sea más fácil de encontrar a través de la búsqueda y ayuda a que se destaque de videos similares.
  • Usa las primeras líneas de texto para explicar de qué se trata el video usando palabras clave fáciles de buscar y un lenguaje natural.
  • Usa el resto del texto (lo que aparece una vez que hacen clic en Mostrar más) para 300 a 2100 caracteres de información adicional, como de qué trata su canal, enlaces a redes sociales, etc.

En YouTube Overhauls Search Results, Southern informa que YouTube ha cambiado la presentación visual de su SERP.

Por ejemplo, los espectadores pueden obtener una vista previa de cada video y ver capítulos: imágenes con marca de tiempo que detallan los diferentes temas tratados en un video, lo que permite a los espectadores saltar directamente a la sección más relevante para su búsqueda.

Aunque esto no es un cambio en el algoritmo, es un cambio de táctica.

Entonces, para poder optimizar los capítulos, puedes agregar marcas de tiempo en la descripción para ayudar a los espectadores a ir a la parte importante de videos más largos.

Como señala Southern en otro artículo, YouTube también ha lanzado un nuevo tipo de página de resultados de búsqueda que aparece cuando los usuarios buscan videos por hashtag.

Usa hashtags (#) relacionados con el título y la descripción del video, y así ayudar a los espectadores a encontrar tus videos cuando busquen un tema en específico en YouTube, ya sea en la computadora o por el app.

Eston son algunos consejos para optimizar sus hashtags:

  • Asegúrate de usar solo hashtags relacionados al video. Por ejemplo, si subes una reseña de una película específica; no agregues hashtags relacionados a otras películas, o sobre actores populares no relacionados; o temas sin relación, solo con el objetivo de aumentar falsamente las vistas.
  • No satures tu sección de descripción con hashtags. YouTube ignorará todos los videos si tienen más de 15 hashtags.
  • Se puede aprovechar los hashtags usando contenido en tendencia, como próximos eventos o personas famosas. Esto garantiza que los espectadores que buscan videos sobre el tema de moda encontrarán una variedad de contenido relevante.

Inicio

Inicio es lo primero que ven los espectadores cuando visitan YouTube o abren la aplicación de la plataforma. Es el lugar personal de los usuarios; en donde podrán descubrir las más relevantes y personalizadas recomendaciones.

También es un gran lugar para que los no suscriptores encuentren tus videos. Más de 200 millones de videos diferentes aparecen en Inicio cada día para espectadores de todo el mundo.

Cuando un espectador visita Inicio, YouTube muestra videos de sus suscripciones, videos vistos por espectadores similares y videos nuevos.

Esta sección se basa en:

  • Rendimiento: qué tan bien el video atrajo y satisfizo a espectadores similares, entre otros factores.
  • El historial de visualización y búsqueda del espectador: con qué frecuencia el espectador mira un canal o tema, y cuántas veces YouTube ya ha mostrado cada video al espectador.

Vale la pena señalar que los suscriptores miran más desde sus suscripciones a través de Inicio que a través de la pestaña de Suscripciones.

Estos son algunos consejos para optimizar tus videos para la pantalla de inicio de YouTube:

  • Sube videos nuevos de forma constante para dar a tu audiencia una expectativa de cuándo podrán ver más contenido nuevo.
  • Mantén a los espectadores interesados durante más tiempo y anímalos a volver por más. Ya sea con un video largo o varios videos cortos, cuanto más tiempo mantengas a los usuarios consumiendo, es más probable que tu contenido sea recomendado por YouTube.
  • Sigue haciendo lo que funciona para tu audiencia. YouTube muestra más contenido que les gusta a los espectadores. No tengas miedo de experimentar, pero hazlo con atención. Observe los comentarios de la audiencia y déles tiempo para adaptarse.

Shorts

Shorts es una nueva herramienta de YouTube, en donde puedes subir videos cortos de 15 segundos o menos. Las ventajas que brinda Shorts es de producir más videos (en formato vertical) en corto tiempo y de ser encontrarlos con más facilidad. Shorts tiene su propia sección.

Los espectadores también pueden encontrar Shorts en:

  • En la página de inicio de YouTube.
  • En sus notificaciones.
  • Al revisar sus suscripciones.
  • Aparece en la página de tu canal, así que puedes personalizar en donde pueden aparecer.

Una vez que acceden a un Short, los espectadores pueden desplazarse para ver más videos de estos.

También debes incluir #Shorts en el título o descripción de tu video de Short para ayudar al sistema de YouTube a recomendarlos en la plataforma.

¿Y esto puede afectar al tiempo de visualización y participación, si Shorts son videos cortos?.

Bueno, el sistema de descubrimiento de YouTube utiliza el tiempo de visualización absoluto y relativo como señales para decidir la participación de la audiencia y anima a los creadores a hacer lo mismo.

En última instancia, YouTube quiere que tanto los videos cortos como los largos tengan éxito, por lo que alientan en hacer que los videos tengan la duración adecuada según el contenido.

En términos generales, el tiempo de visualización relativo es más importante para Shorts y el tiempo de visualización absoluto es más importante para videos más largos.

Puedes usar el informe de retención de audiencia en YouTube Analytics para saber cuánto tiempo tus espectadores están dispuestos a consumir y ajustar tu contenido en consecuencia.

Vale la pena saber que las vistas de Shorts se cuentan igual que los videos regulares. Además, los suscriptores obtenidos al ver tus cortos cuentan para los hitos del programa de Creator Awards.

Tenemos algunos consejos de prácticas para Short que pueden ayudar:

  • Concéntrate en hacer que los primeros segundos sean cautivadores para llamar la atención de los espectadores y mantener su contenido dinámico.
  • Recuerda que Shorts funciona en bucle, así que establezca el ritmo a tu contenido en consecuencia y piense en formas en las que puede fomentar la reproducción.
  • Intenta hacer que tu contenido sea relevante incorporando un momento, evento o canción en tendencia.
  • Haz que los videos de Shorts sean identificables usando tu voz auténtica o mostrando un momento detrás de escena.
  • Puedes hacerlos gratificantes creando contenido que eduque, entretenga o haga que tus espectadores se sientan bien.
  • Puedes publicar Shorts en tu canal principal o en un segundo canal, mantener los Shorts en una sección propia en la página de inicio de tu canal, lo que hace que sea más fácil para tus espectadores distinguir entre los Shorts y los videos normales de formato largo.

Tarjetas de información y Pantalla final

Las tarjetas de información y las pantallas finales animan a los espectadores a realizar una acción. Las tarjetas son notificaciones preformateadas que puedes configurar para promocionar tu marca y otros videos en tu canal.

Una vez que estén configurados, aparecerá un pequeño recuadro rectangular, o teaser, en la esquina superior derecha del video para brindar a los espectadores una vista previa del mensaje.

Si los fans hacen clic en el avance, la tarjeta asociada con el video aparecerá debajo del reproductor en dispositivos móviles en modo vertical (o a lo largo del lado derecho del video en computadoras). Si los fans no tocan o hacen clic en el teaser, desaparecerá al cabo de un tiempo.

Las tarjetas funcionan bien cuando se colocan junto con llamadas a la acción programadas o cuando son relevantes para el contenido del video. Por ejemplo, si mencionas un video específico o una mercancía, podrías agregar una tarjeta en ese momento exacto.

Estos son algunos consejos para optimizar tarjetas:

  • Usa tarjetas y llamadas a la acción guionizadas para vincularlo a otros videos, listas de reproducción, páginas web asociados o para incitar a tu audiencia a comprar productos o apoyar una campaña de financiación colectiva.
  • Úsalos en videos antiguos para resaltar tus cargas más recientes o para promocionar productos o campañas de recaudación de fondos.
  • Puedes usar hasta cinco tarjetas por video.
  • Usa tarjetas para promocionar a otros creadores y acreditar a los colaboradores en tu video.

Las pantallas finales también son una herramienta poderosa, que puede ayudar a prolongar el tiempo de reproducción en tu canal al dirigir a los espectadores a lo que sigue al final de tus videos.

Puedes agregarlos a los últimos 5 a 20 segundos de un video y aparecen tanto en las computadoras como en dispositivos móviles.

Tenemos algunos consejos para optimizar pantallas finales:

  • Usa las pantallas finales para promocionar hasta cuatro elementos diferentes: un video o lista de reproducción, anima a los espectadores a suscribirse, hace una promoción cruzada de otro canal y enlaza a páginas web aprobados.
  • Considera dejar espacio al final de tu video para que se coloquen los elementos de la pantalla final.
  • No use las tarjetas de manera malintencionadas, ni marca de agua de otras marcas durante una pantalla final porque ambos no están permitidos.

Likes y Dislikes

La verdad es que, los likes y dislikes afectan muy poco en la recomendación de un video.

Los «me gusta» y «no me gusta» se encuentran entre los cientos de señales que YouTube tiene en cuenta para posicionar. Su sistema de recomendaciones obtienen más información de si los espectadores eligen ver o no un video.

También saca información de cuánto del video ve el espectador y que tan satisfecho está. El rendimiento general de tu video se decide mediante una combinación de estos factores.

Puedes ver los «Momentos clave de Retención» en YouTube Analytics, para obtener información sobre cómo la retención de audiencia, esto puede ayudarte a comprender qué funciona y qué no.

Quizás hayas notado que muchos creadores en YouTube piden a su audiencia que den like a su videos y que publiquen comentarios, compartan el video en sus redes sociales y se suscriban a su canal.

Todas estas son formas de participación y satisfacción de los espectadores, todas son señales que YouTube considera para posicionar.

Feeds de «Nuevo para ti» y Explorar

YouTube recalca que el feed de Nuevo para ti es diferente del feed Explorar.

Según los informes, los usuarios de YouTube expresaron quejas de que sus feeds de inicio se estaban quedando obsoletos con los mismos tipos de recomendaciones.

Entonces, YouTube agregó “Nuevo para ti” a la página de inicio móvil. Esto permite a los usuarios explorar más allá de sus recomendaciones típicas y buscar diferentes tipos de videos relacionados a sus intereses.

¿Y cómo optimizar las recomendaciones de Nuevo para ti? Pues no hay mucha información sobre el tema aún, pero puedes empezar en buscar información sobre cómo optimizar tus vídeos para que aparezcan en recomendados, una búsqueda sobre palabras clave y por último, usa el sentido común.

En cuanto al feed de Explorar, este ayuda a los espectadores de YouTube a descubrir contenido que está de moda en todo el mundo o temas en específico como música, películas y series; eventos en vivo, juegos; noticias, deportes; aprendizaje, así como moda y belleza.

Explorar no está necesariamente personalizado para usuarios individuales, y las recomendaciones no tienen en cuenta sus intereses.

Así que, para posicionar tus videos en este feed, comienza por ver qué videos están de moda o son populares, especialmente los que tocan los mismos temas. Luego, puedes crear un nuevo video propio que se pueda descubrir en Videos sugeridos después de que los espectadores vean los que son populares.

Esto podría ayudar a obtener nuevos seguidores que quizás aún no conozcan tu canal.

Subidas y Playlists

Por último, un calendario de publicación puede atraer a los espectadores a ver más. También puedes crear playlists para ayudarlos a encontrar más de lo que les gusta en tu canal.

Para estar al tanto de los gustos de los espectadores, muchos creadores han descubierto que establecer un cronograma de publicación. Esto ayudará a los espectadores en saber cuándo es tu próximo lanzamiento, dando una sensación de esperar el próximo capítulo de tu serie favorita.

Los suscriptores pueden encontrar tus nuevos videos subidos en el feed de Suscripciones y pueden optar por recibir notificaciones en sus móviles o por correo electrónico según sus preferencias.

Estos son unos consejos para optimizar su programa de subidas de video:

  • Pública en intervalos establecidos (como semanalmente) y en ciertos días (por ejemplo, todos los martes). La frecuencia de publicación puede depender de tu personal y contenido.
  • Sea lo suficientemente flexible para seguir las tendencias o temas de actualidad. Por ejemplo, puedes complementar tu programación habitual si hay noticias de última hora.
  • Puedes subir los videos y programar la fecha, hora y la zona horaria que desees que se publiquen.
  • Informa a tus espectadores cuándo lanzarás nuevo video, puedes informarles en tus videos, descripciones, tráiler del canal y la sección Acerca de.

Como adición, puedes usar playlists para brindar una experiencia más relajante y más fácil de ver para tus espectadores.

Una playlist, es una lista de reproducción ordenada de videos que hayas creado, a menudo con un tema específico. Tus playlists pueden aparecer en los resultados de búsqueda y en videos sugeridos.

Te pueden ayudar a presentar a tus seguidores más contenido de su agrado mientras muestran la creatividad y personalidad de tu canal. Puedes incluir videos de tu propio canal o de otros canales que admires.

Las Playlist grandes pueden hacer que los espectadores consuman por más tiempo. Algunos creadores crean playlists en torno a grandes eventos, o los ensamblan con “lo mejor” para que sea más fácil para los espectadores encontrar los videos populares.

Mantente al tanto del desarrollo de Optimización de Video

El SEO de videos ha cambiado drásticamente a lo largo de los años. Usa este artículo como guía para optimizar videos para búsqueda y descubrimiento. Y siempre mantente actualizado, lo más probable es que este artículo se vuelva obsoleto tarde o temprano.

Por ejemplo, eMarketer prevé que 130,8 millones de espectadores de YouTube en EE. UU. (57,7 % del total de espectadores del país) verán el contenido de la plataforma en televisores inteligentes (CTV) en 2022, frente a los 113,1 millones y el 52,8 % de 2020.

Ahora, se sabe que los espectadores de YouTube estaban cambiando a las pantallas de televisión como su método preferido para ver contenido, una tendencia que experimentó un crecimiento significativo antes y durante el apogeo de la pandemia.

Pero no nos percatamos de que más de la mitad de los espectadores de YouTube en los EE. UU. ya miran en un dispositivo CTV. Ahora con la integración de la búsqueda por voz hace que las búsquedas en YouTube sean más fáciles, no como antes que usabas el control remoto para escribir cada letra de tu búsqueda, algo se volvía eterno.

Tal vez ahora ser encontrado en Inicio, Videos sugeridos y Temas relacionados hará que la búsqueda de YouTube sea una reliquia del pasado.

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