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Pinterest es una red social que ayuda a los usuarios a encontrar ideas e inspiración para todo, desde la decoración y estilo del hogar hasta accesorios para mascotas, recetas y manualidades.

Lo utilizan más de 400 millones de personas cada mes, y el crecimiento de Pinterest está siendo impulsado por una mayor aceptación entre los millennials y la generación Z.

Si estás considerando agregar Pinterest a tu estrategia de marketing, definitivamente necesitas conocer los Pines promocionados.

Encontrarás todo lo que necesitas en este artículo, incluido las funciones de los Pines promocionados, los diferentes tipos de anuncios disponibles y cómo empezar a promocionarte en la plataforma.

Sobre Pinterest

Hay miles de millones de pines (videos, imágenes o productos) en Pinterest. Cuando los usuarios (a veces llamados Pinners) encuentran un pin que les gusta, pueden fijarlo en el tablero de su propia cuenta.

Los pinners también pueden organizar sus tableros por categoría para mantener las ideas organizadas y accesibles.

Siempre están expuestos a contenido nuevo, tanto orgánico como promocionado, en el feed de su página de inicio.

La interfaz de Pinterest tiene cuatro páginas principales: Inicio, Búsqueda, Mensajes y Perfil.

Inicio

La página de inicio de Pinterest es donde los usuarios pueden navegar y desplazarse por los pines recomendados por la plataforma en función de su historial de búsqueda reciente.

El feed de inicio también puede generar Pines de los tableros y personas que sigues.

Búsqueda

La página de búsqueda es exactamente como suena: una barra de búsqueda que permite a los usuarios buscar pines específicos o más probables ideas.

Por ejemplo, una búsqueda popular podría ser «lugares para viajar con niños».

Mensajes

La sección de mensajes en Pinterest es una sección para que los usuarios se conecten de manera más personal.

Los usuarios pueden enviar y recibir pines o tableros a sus amigos y a otros usuarios por medio de sus nombres, correo electrónico o teléfono.

Si te envían un pin que quieres guardar, también tienes la opción de guardarlo ahí mismo.

Perfil

La página de perfil es donde residen tus pines guardados. Estas se guardan de dos formas: por tablero o por pin.

Si encuentras un pin y lo guardas directamente en tu cuenta, se dirige a la sección de pines. Si guardas un pin en un tablero específico que hayas creado, se guardará ahí.

En tu perfil, también puedes agregar un comentario debajo del pin original. Esto funciona bien si pruebas cualquiera de tus pines guardados y quieres compartir tu experiencia.

Por ejemplo, si probaste un nuevo peinado de un pin que guardaste, puedes adjuntar una foto de tu cabello y comentar debajo del pin original.

Cómo funciona Pinterest Ads

Los anuncios de Pinterest se ven como un pin normal (imágenes, videos o colecciones) que han sido colocados por una empresa en la página de inicio de la cuenta de un usuario.

Los anuncios se pueden dirigir a una audiencia específica a la que quieras dirigirte, tanto en su feed de inicio como en los resultados de búsqueda.

Es importante entender los diferentes tipos de anuncios y tus opciones antes de crear (y pagar) una campaña de pines promocionados.

En términos de estrategia, ningún formato es mejor que otro; todo depende de tu público y de lo que funcione mejor para ellos. Prueba diferentes tipos de anuncios para ver en cuales hacen clics.

Tipos de Anuncios en Pinterest

Pinterest permite anuncios en seis formatos diferentes.

Antes de entrar en detalles, es importante tener en cuenta que cada uno permite una descripción de hasta 500 caracteres.

La descripción es una parte esencial en la optimización de un anuncio. Pinterest dice:

“Nuestro algoritmo usa descripciones para determinar la relevancia para la entrega. Recomendamos ingresar una descripción para ayudar a que tu Pin o anuncio llegue a la audiencia correcta”.

Los títulos de los anuncios también son consistentes en todos los tipos de anuncios. Tu título puede tener hasta 100 caracteres y los primeros 40 son elegibles para aparecer en los feeds de inicio de los usuarios (según el dispositivo). Pinterest dice:

“Cuando se ingresan, los títulos aparecerán en el feed de inicio o en el de búsqueda. Si no se ingresa un título y no existe un título Rich Pin, no se mostrará nada en su lugar”.

Anuncio Estático

Un anuncio estático es solo una imagen destacada, se usa un archivo .png o .jpeg de hasta 20 MB de tamaño.

Pinterest recomienda una relación de aspecto de 2:3 (1000 x 1500 píxeles) y advierte que una relación de aspecto mayor puede provocar que la imagen sea cortada en los feeds de los usuarios.

Anuncio de Vídeo

Los anuncios de video tienen un ancho estándar al igual que un pin normal. El máximo de ancho es el que se expande por toda la pantalla de un usuario en su dispositivo móvil. Este formato solo está disponible como publicidad paga.

Los tipos de archivos aceptados son .mp4, .mov y .m4v, con un tamaño máximo de 2 GB, la duración puede variar desde 4 segundos hasta 15 minutos.

Ambos formatos de anuncios de video difieren es en las relaciones de aspecto recomendadas, que son:

• Más corto que 1:2 y más alto que 1,91:1; Pinterest recomienda el formato cuadrado (1:1) o vertical (2:3 o 9:16) para los anuncios de video de ancho estándar.
• 1:1 (cuadrado) o 16:9 (panorámica) como máximo de ancho para anuncios de video.

Anuncio de Instalación de Aplicación

Estos anuncios se presentan como una imagen y permiten a los usuarios descargar una aplicación desde ahí, sin tener que salir de Pinterest o buscarlo en el app store.

Anuncio de Carrusel

Este formato presenta múltiples imágenes para que las personas lo deslicen.

Puede usar de 2 a 5 imágenes .png o .jpeg por carrusel, con un tamaño de archivo máximo de 32 MB por imagen.

La relación de aspecto recomendada para estas imágenes es 1:1 o 2:3.

Anuncio de Compras

Estos anuncios muestran un video o una imagen que conecta a los usuarios para comprar el producto directamente a través de Pinterest.

Hay diferentes procesos para configurar este formato de anuncio, dependiendo de si está utilizando el Administrador de Anuncios o el editor masivo.

Además, tenga en cuenta que Pinterest indica que:

“Puede elegir configurar la orientación por ubicación en Pinterest con sus anuncios, pero no puede elegir en qué superficies de compras se mostrarán sus anuncios de compras. Colocaremos automáticamente sus anuncios de compras en las superficies comerciales para usted”.

Anuncio de Colección

Estos anuncios tienen una imagen principal de «estilo de vida» con tres imágenes de productos más pequeños por debajo.

Antes de poder ejecutar el anuncio de colección, debes configurar la herramienta de ingestión de fuentes de Pinterest llamada Catálogo.

Esto requiere que tengas:

• Una cuenta comercial de Pinterest.
• Una página web que cumpla con las Directrices para Comerciantes de Pinterest.
• Una fuente de datos o archivo con tus productos y sus atributos correspondientes.
• Alojamiento de datos o alguna otra forma de alojar y almacenar datos de productos que se pueden enviar a Pinterest a diario. (Pinterest actualmente admite la integración con Shopify, Square, Lengow, ChannelAdvisor, GoDataFeed, Feedonomics y Productsup).
• Una etiqueta de Pinterest (código Javascript) en tu página web. Puedes usar la extensión de Chrome Tag Helper para asegurarte de que los ID de tus productos se transfieran a las páginas de detalles del producto.

Pinterest puede procesar hasta 20 millones de productos por cuenta e ingiere la fuente de datos una vez cada 24 horas.

Una pequeña mención a los Story Pins. Estos son conjuntos de múltiples videos; imágenes, listas y texto personalizado en un solo Pin, solo están disponibles como Pines orgánicos.

Configuración de Campañas en Pinterest Ads

Si estás usando cualquiera de los otros tipos de pines promocionados, además de los anuncios de colección, este proceso te ayudará a empezar.

1. Crear una cuenta comercial

Comience creando una nueva cuenta comercial, convirtiendo tu cuenta personal en una comercial o creando una cuenta comercial que se vinculará a tu cuenta personal (esto permite cambiar cuentas con la misma información de inicio de sesión).

2. Elige el objetivo de Campaña

Después de crear tu cuenta, te pedirán que elijas el objetivo de su campaña (reconocimiento de marca, visitas a la página web, ventas, etc.).

3. Establece el Presupuesto de Campaña

En esa misma página, ve hacia abajo y escoja el presupuesto de tu campaña.

Al igual que en otras plataformas publicitarias, una vez que se complete el presupuesto, el anuncio dejará de publicarse.

4. Crea un grupo de Anuncios

Los grupos de anuncios permiten agrupar algunos anuncios relacionados dentro de la misma campaña y realizar un seguimiento de ellos. Se pueden diferenciar según su audiencia, intereses, ubicación, etc.

Por ejemplo, quieres crear una campaña de «ama la naturaleza» e incluir diferentes grupos de anuncios como «hombres mayores de 35 años» y «mujeres mayores de 35 años» para ver cuál funciona mejor dentro de esta campaña.

O si solo te diriges a mujeres, podrías hacer una campaña de «mujeres mayores de 35 años» con grupos de anuncios «aquellos que aman la naturaleza» y «aquellos que aman a los animales».

5. Crea tu audiencia

Ve hacia abajo en esa misma página hasta «Detalles de Segmentación» e identifica a quién quieres mostrar tus anuncios. Primero selecciona una estrategia («conectar con los usuarios» o «encontrar nuevos clientes»), que desbloqueará otras opciones, incluida la selección de tu audiencia, palabras clave e intereses, datos demográficos y luego la ubicación del anuncio (el espacio de «búsqueda» o «exploración» en Pinterest).

Pinterest te ofrecerá el tamaño de la audiencia potencial según la orientación que elijas.

6. Crea tu Anuncio

Al seleccionar algo que ya hayas hecho pin podrás crear tu anuncio. Una vez que selecciones tu pin, podrás agregar un título, un enlace a donde le gustaría llevar a los usuarios que hagan clic en tu anuncio y una URL de seguimiento para ayudarte a saber exactamente quienes interactuaron con los anuncios (esto tiene sentido si usas un CRM y tus clientes están en proceso de conversión).

7. Haz clic en «Publicar» y listo

Luego podrás navegar en la barra de menú superior entrando a Anuncios> Informes para ver los resultados.

Retargeting Dinámico en Pinterest

El retargeting o resegmentación funciona de la misma manera que en otras plataformas publicitarias: ayuda a llegar a las personas que ya hayan visitado tu página web o tienen artículos en su carrito de compras.

Esta es una opción para los anunciantes más grandes que usan catálogos en Pinterest, ya que tener uno es requisito previo para este tipo de campaña.

También debe alcanzar el umbral de Pinterest para la cantidad de eventos de PageVisit y AddToCart en los últimos 7 días para ejecutar anuncios de retargeting.

Hay diferentes procesos de paso a paso para configurar anuncios de retargeting dinámico en Pinterest dependiendo de si estás usando el administrador de anuncios o el editor masivo.

La importancia de Pinterest Ads

Con más de 2 mil millones de búsquedas mensuales en Pinterest, es una red social que no debe perderse, incluso si esta plataforma no parece ser tu público objetivo perfecto; considere invertir menos, pero siga probando para ver qué funciona.

Según Small Business Trends, el 87% de los usuarios de Pinterest compraron algo debido a lo que vieron en la plataforma, probablemente porque los consumidores realizan todo el proceso de compra mientras están en Pinterest.

Comienzan inspirándose en un pin y terminan comprando algo debido a esa inspiración.

La plataforma poco a poco ha dejado de ser  una plataforma dirigido a mujeres, debido al aumento de usuarios de la generación Z y millennials en Pinterest, diferentes tipos de pines han sido más populares entre esta audiencia, por lo que vale la pena probar la publicidad de esta plataforma si cree que puede funcionar para usted o no.

Cualquiera que sea el tamaño de tu negocio o sus objetivos de marketing de este año, es posible que encuentres una audiencia receptiva en Pinterest.