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El objetivo de este artículo es construir una base para comprender mejor cómo los motores de búsqueda pueden usar los links; y cuáles pueden ser los mejores enfoques para construir una estrategia de cultivar links para posicionarse mejor en Google.

¿Por qué los motores de búsqueda usan links?

Los motores de búsqueda solían usar solo el texto de una página web para posicionarse. Sin embargo, los editores web comenzaron a agregar frases con palabras clave para ayudar a posicionar sus páginas web. Sin embargo,  No todas las páginas posicionadas eran relevantes, lo que generaba al usuario una experiencia deficiente.

Los investigadores de recuperación de información empezaron a buscar nuevas formas de identificar las páginas web importantes, particularmente con links. Los ingenieros de búsqueda notaron que las mejores páginas web tendían a acumular links. Cuantos más links tenía un sitio web, más importante sería. Y por el contrario, cuantos menos tenían, menos importante se consideraba.

Los links fueron (y continúan siendo) contados como voto. Los motores de búsqueda modernos de hoy en día utilizan una combinación de inteligencia artificial, aprendizaje automático, enlaces y análisis de páginas para posicionar sus páginas web.

Un cambio importante en la forma en que se posicionan los sitios web es que los tipos de links que se utilizan para posicionarse se han reducido a los más relevantes. El objetivo siempre ha sido contar con links que sean relevantes para el contenido al que se vinculan. Los links pagados y aquellos que resultan de una decisión del editor web no cuentan.

Los motores de búsqueda continúan usando links como una forma de medir la popularidad y la autoridad. Sin embargo, ya no es suficiente simplemente tener links para asegurar el posicionamiento.

Debido a que los editores web han empleado una serie de esquemas para mejorar su posición, los motores de búsqueda han mejorado sus algoritmos para ignorar los links artificiales (por ejemplo: intercambio de links  o links pagados) o sin relevancia (como los links «patrocinado por» que aparecen en los pies de página de los sitios web).

Los Links no siempre te posiciona primero en Google

Hay que señalar que los links no son necesariamente el factor de posicionamiento más importante. Hasta qué punto los enlaces ayudan a posicionar los sitios web es una pregunta abierta que no puede responderse con exactitud. Lo que se sabe es que los links siguen desempeñando un papel importante en el posicionamiento.

Otros factores, como la precisión con la que una página web satisface la experiencia de búsqueda del usuario, juega un papel cada vez más importante.

Por lo tanto, una página web con una gran cantidad de links podría considerarse importante, pero aun así no posicionarse en la parte superior de la página de búsqueda si esta no satisface las necesidades de información del usuario.

Un ejemplo podría ser una búsqueda de la marca de autos Jaguar:

• En Estados Unidos, los dos primeros resultados son las páginas web afiliadas al fabricante de automóviles de ese país.

• En el Reino Unido, los tres primeros resultados están afiliados a las versiones británicas de la página web del fabricante.

Estas diferencias en el posicionamiento representan las necesidades de información de los usuarios de Estados Unidos frente a las necesidades de los usuarios de Reino Unido.

Hay muchos trabajos de investigación científica y patentes relacionadas con la comprensión de la satisfacción de búsqueda de los usuarios, entender lo que ellos quieren decir cuando realizan búsquedas ambiguas, incluso se puede comprender si un usuario en un dispositivo móvil está satisfecho al rastrear hasta dónde perdura los resultados de su búsqueda.

El seguimiento de satisfacción del usuario es un intento para mejorar la precisión de la búsqueda de información de los usuarios que hacen una consulta. Satisfacer las necesidades de información del usuario podría denominarse el objetivo de un motor de búsqueda. En ese contexto, se podría decir que los links desempeñan un papel menor para posicionarse. Pero qué tanto se desconoce. Solo sabemos que estos aún siguen jugando un rol importante.

Los Links como una medida de Importancia y Relevancia

El proceso de reducir la influencia de los links no relevantes ha estado ocurriendo desde casi el comienzo del uso de éstos con fines de posicionamiento. El objetivo ha sido filtrar links artificiales o no relevantes para poder crear un mapa de todo Internet compuesto de links genuinos que sean útiles para juzgar si un sitio web es relevante para las palabras clave.

Los motores de búsqueda utilizan los links como una forma de juzgar si una página web es importante, para comprender a qué tema pertenece y también para identificar el spam. Estos criterios se utilizan para posicionar o no las páginas web.

Los links desde sitios web importantes pueden ser una señal de que una página web es relevante para un tema en particular

• Una gran cantidad de links repartidos por toda la página web puede indicar que un sitio web es importante.

• Una página web que está ganando links rápidamente porque resuelve un problema de una manera que ayuda los usuarios, puede comenzar a posicionarse bien para que más usuarios puedan descubrir la página.

• Una página web que no ha obtenido links en mucho tiempo, podría considerarse obsoleta ya que los usuarios ya no se sienten entusiasmados por el contenido.

Cultivar Links para posicionarse mejor en Google

Como se mencionó anteriormente, los sitios web no se posicionan por el orden de cual contiene la mayor cantidad de links. Los motores de búsqueda posicionan los sitios web según la utilidad para la mayoría de los usuarios. Los links se utilizan para crear candidatos de páginas web que luego son sometidos a otros procesos algorítmicos que juzgan si son más útiles.

Estos son importantes para todos los editores web porque continúan siendo una de las formas en que un sitio se vuelve «digno» de consideración para el posicionamiento. Los motores de búsqueda son conscientes de que los sitios web nuevos no suelen tener demasiados links y seguirán enviando tráfico a sus páginas web. Pero hasta que estos se vuelvan más populares entre los usuarios y adquieran links, no podrán clasificarse para una gama más amplia de palabras clave que atraigan más tráfico.

Por lo tanto, es importante crear páginas web que los usuarios consideren útiles y disfruten lo suficiente como para recomendarlas a un amigo. Un sitio web que es capaz de cultivar el entusiasmo de recomendarse podrá cultivar links espontáneos de otros sitios web. Esta es la regla de oro de los enlaces. Es un método de promoción que podemos llamar Cultivando Links.

Cultivar Links es un proceso que se enfoca en crear páginas útiles que resuelven problemas para los visitantes del sitio.

Por ejemplo, un problema típico podría ser adquirir carteras, un sitio web que hace que el proceso de compra de estas carteras entusiasme a los consumidores generará recomendaciones, lo que a su vez tiende a generar links espontáneos. Una experiencia de usuario de calidad que cultive links podría basarse en el valor de la marca, precios bajos, envío rápido, facilidad de pago, etc.

Si Cultivo Links, ¿Google posicionará mi página web?

Por supuesto, cultivar links para posicionarse mejor en Google es la clave. A ello, debemos agregar un poco de promoción para dar a conocer que un sitio web es importante. Como en el mundo real, la construcción de un negocio solo comienza cuando las puertas se abren por primera vez.

Atraer personas al azar nunca ha sostenido un negocio. Crear un plan para cultivar links y conocimiento del sitio web es un factor clave para crear una presencia exitosa en internet.

Resumen de los fundamentos:

• Los links le dicen a los motores de búsqueda que su sitio web es importante.

• Los links pueden ser un signo de relevancia para las palabras clave.

• No todos los links son útiles para fines de posicionamiento.

• Los mejores links son aquellos proporcionados libremente por sitios relevantes.

• Un plan para cultivar links puede ser útil para construir una página web exitosa.

¿Qué son los Enlaces Spam?

Definición de spam web: «El spam se refiere a acciones destinadas a engañar a los motores de búsqueda y otorgar a algunas páginas una clasificación más alta de la que merecen.” Taxonomía del spam web por Zoltan Gyöngyi, PhD (Google) y Hector Garcia-Molina (Profesor, Stanford).

Definición de Google sobre SEO:

«…es dar facilidad a los motores de búsqueda para rastrear, estructurar y comprender su contenido… debe basar sus decisiones de optimización ante todo, en lo que es mejor para los visitantes de tu sitio web». Guía de optimización de motores de búsqueda de Google.

Como puede ver, la definición del SEO de Google difiere de la primera versión.

La interpretación de Google se centra en crear un sitio web que sea fácilmente rastreable, fácil de estructurar y de entender para los motores de búsqueda.

El consejo de construcción de links es pasivo pero útil. Así que, es bueno leer lo que Google tiene que decir:

“Una promoción efectiva de tu nuevo contenido conducirá a un descubrimiento más rápido por aquellos que están interesados en el mismo tema. Como con la mayoría de puntos tratados en este documento, tomar estas recomendaciones en un extremo podría dañar la reputación de tu sitio web.

…Poniendo esfuerzo en la promoción offline de tu empresa o sitio web también puede ser gratificante. Por ejemplo, si tiene una página web de su empresa, asegúrese de que su URL figure en sus tarjetas de presentación, membretes, afiches, etc. También puede enviar correo informativo a tus clientes sobre nuevos contenidos en el sitio web de la empresa.”

Quizás no es mucho con que trabajar, pero es un buen comienzo.

Cómo Evitar Problemas de Enlaces Spam

Algunas de las peores ideas se ven muy bien en el papel, los ejemplos van desde «correr la voz» registrándose en foros para anunciar una oferta de regalo, hasta colocar links en los comentarios del blog. En general, un link controlado por su empresa o agente puede considerarse spam.

El resultado de las malas prácticas de construcción de links puede manifestarse en que el posicionamiento esté bajando. En el mejor de los casos, no pasa nada con tu posicionamiento porque los links no son relevantes. Pero si ve que tu posición comienza a bajar, esto podría ser una indicación de que la construcción de links puede haberse basado en prácticas deficientes.

Tomar el proceso del link building internamente es una forma que algunas empresas mantienen el control sobre el proceso. Este puede considerarse el método más seguro para tener links, siempre que tenga una estrategia de link building de calidad.

El Marketing de Contenido en la Construcción de Enlaces

Dependiendo de cómo se haga, el marketing de contenidos puede ser un eufemismo para la construcción de enlaces. Si está mal hecho, parece una campaña de enlaces pagados que utiliza redes de sitios y redes de autores que aceptan dinero por contribuciones de artículos. Existe una industria robusta de autores que se especializan en colocar artículos en publicaciones autorizadas. Estrictamente hablando, estos pueden considerarse esquemas de enlace y existe un riesgo asociado a esos esquemas. No apoyo este tipo de esquemas.

Por el contario, una idea importante sobre el marketing de contenido es: la creación de contenido con el fin de cultivar tráfico es una de las formas más inteligentes de cultivar enlaces naturales.
En lugar de centrarse en obtener enlaces del artículo en sí, cree una pieza de contenido que se centre en atraer tráfico al sitio de su empresa. Esto significa que no se siguen todos los enlaces si se publican en un sitio que no es el suyo. Cualquier contenido que sea lo suficientemente bueno para generar tráfico es lo suficientemente bueno para cultivar enlaces entrantes de alta calidad.

Estrategias Virales de Link Baiting

La estrategia de Link Baiting correcta, se centra en un tema de interés para los visitantes regulares de su sitio web que producirá enlaces de alta calidad. El mejor tipo de estrategia gira en torno a la creación de contenido útil que los clientes potenciales vinculen y compartan en redes sociales.

Cualquier estrategia que no sea relevante y se centra en trucos o humor puede terminar atrayendo visitantes que no están interesados en el producto de su empresa y nunca regresarán o se convertirán en una venta. Ese tipo de link bait, en mi opinión, tiende a atraer enlaces irrelevantes a tu página web que no tienen relación con el producto principal.

Por ejemplo, si tu página web es un restaurante de mariscos y realizas un concurso de fotografía de peces y este se vuelve viral, es probable que los enlaces no sean relevantes para el restaurante de mariscos, lo serán para la página del «concurso de fotografía de peces».

Si el restaurante es un negocio local, tiene mucho más sentido obtener enlaces relacionados con viajes o al turismo para que este se posicione en la búsqueda de lugares locales.

En mi opinión, este tipo de estrategias rara vez son una solución viable a menos que el tema esté directamente relacionado con el producto o servicio.

Los motores de búsqueda pueden posicionar los links o enlaces

Los motores de búsqueda, en mi opinión, basados en varias patentes y trabajos de investigación, posicionan los enlaces relevantes de sitios web relevantes e ignoran todo lo demás.

Esto crea lo que se conoce como un Gráfico de Enlaces Reducido. Es un mapa de Internet, ordenado por temas, sin los sitios de spam. El proceso de posicionamiento comienza a partir de ahí.

Relación entre links y contenido

Posicionar un sitio web no se trata únicamente de obtener enlaces. Se dice que el contenido es el factor de posicionamiento más importante. Si su contenido es útil, los enlaces, con algún esfuerzo de promoción, comenzarán a acumularse, cumpliéndose la tesis de este artículo: Cultivar links para posicionarse mejor en Google.