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La verdad es que existe un gran debate sobre si Google utiliza las señales y el contenido de redes sociales para establecer su ranking. De hecho, el propio buscador ha comentado en más de una ocasión que no las tiene en cuenta. Pero, ¿cuánta verdad esconde esta afirmación?

Si pensabas que había un truco mágico para hacer SEO en redes sociales y salir el primero en Google, siento decepcionarte. Sin embargo, no todo está perdido. Las redes no tienen un efecto directo en el posicionamiento de tu web, pero sí ofrecen muchas ventajas y beneficios indirectos para la visibilidad de tu empresa.

Muchas veces surge la gran pregunta ante el objetivo de posicionar una marca en Internet de forma orgánica: ¿Solo puedo hacerlo con SEO o existen alternativas complementarias? En realidad, el SEO es estratégico para posicionar en buscadores, para escalar posiciones y que tu público objetivo te encuentre con mayor facilidad. Pero, por supuesto que hay otros métodos eficaces para aparecer entre los primeros resultados de búsqueda y mejorar la visibilidad de tu negocio en Google, si un usuario busca por el tipo de producto o servicio que ofreces, o bien, por el nombre de tu marca.

Y uno de ellos es, sin duda alguna, disponer de perfiles sociales optimizados y activos, en los que lleves a cabo una estrategia de marketing de contenidos de nivel.

¿Cómo entiende Google las redes sociales?

Analizaremos Google porque es el motor de búsqueda principal a nivel mundial.

Según los datos globales de StatCounter Global Stats, Google es el motor de búsqueda más utilizado: recoge el 91.56% frente al 3,1% de Bing, 1.5% de Baidu, 1,47% de Yahoo y 1.07% de Yandex para el periodo del 1 de Enero hasta el 31 de Marzo de 2022.

En América Latina, esta tendencia es la misma. Los números hablan por si mismos:

• Argentina: 97.10% corresponde a Google, 1.90% a Bing y 0.76% para Yahoo.
• Brasil: 97.75 % para Google, 1.47% para Bing y 0.62% para Yahoo.
• Chile: 96.94% corresponde a Google, 1.92% a Bing y 0.59% para Yahoo.
• Colombia: 96.42% para búsquedas en Google, 2.16% para Bing y 0.94% para Yahoo.
• Perú: 96.43 % para Google, 2.05% para Bing y 1.05% para Yahoo.

Dado que este es el caso, todos los esfuerzos de posicionamiento web orgánico o SEO se centran en Google. Para empezar, es importante entender cómo Google interpreta las redes sociales.

Una búsqueda en Google se compone de varios algoritmos que interpretan cientos de factores de posicionamiento (es decir, variables de clasificación que entran en juego cuando se muestra una página). Dado que están asignados a un sitio, estos algoritmos colocan los resultados de búsqueda de un sitio en una ubicación determinada.

En el pasado, muchos dijeron que las interacciones sociales eran uno de los factores que Google consideraba cuando proporcionaba clasificaciones. Sin embargo, Google trata las redes sociales como una página web y no como un factor. Si las redes sociales no son un factor de posicionamiento, ¿debo olvidarme de esto para el SEO? ¡NO!

Cómo usar las redes para mejorar los resultados de SEO

¿Alguna vez te has detenido a pensar que las redes sociales pueden ser un mecanismo de búsqueda? Redes como Facebook, Instagram y Twitter usan hashtags que pueden proporcionar palabras clave con las que trabajar. Además, Google cuenta con «Google Mi Negocio» que es una herramienta fácil de usar para que las empresas y organizaciones administren su presencia en línea en Google, incluidos la Búsqueda y Maps.
Aquí hay una serie de posibles aplicaciones para las redes sociales para que pueda mejorar sus resultados de SEO:

1. Si tienes un negocio local, usa Google Mi Negocio

Los algoritmos de Google son responsables de las búsquedas locales y tienen una geolocalización establecida. Uno de ellos es Google Pigeon, un algoritmo que prioriza resultados SERP dependiendo de la ubicación de los usuarios, mostrando información como comentarios de otros usuarios, distancia, precio, direcciones y contactos entre otra información. ¿De dónde viene esta información? ¡Desde Google Mi Negocio!

Dado que es un producto de Google, los usuarios deben tener una cuenta de Google obligatoria (se puede registrar con una dirección de correo electrónico de la empresa, Gmail o cualquier otro dominio). Una vez enviado el correo electrónico, los usuarios deben crear una página de empresa en Google Mi Negocio, confirmar la información con Google y acceder a datos de comentarios, horas pico, contactos, recomendaciones, fotografías, etc., para búsquedas locales que tengan que ver con un negocio o nombre de una empresa.

Sin embargo, debemos tener algo en cuenta: incluso si se realizan estos pasos, no significa que la empresa vaya a aparecer en el SERP cuando alguien cercano realice una búsqueda.

Esto depende de algunos factores como:

• Competencia
• Riqueza de la información
• Autoridad

Entonces, cuanto más planifique los datos enviados, mayor será la probabilidad de aparecer en el SERP.

2.- Utiliza las Redes Sociales para difundir el contenido de tu Blog

Las redes sociales (y también los boletines electrónicos) son el primer medio por el que se comunican los nuevos contenidos que escribes o campañas de promoción que realizas, por lo tanto, es un canal para dar a conocer tu web.

Como comprenderás, cuando publicas algo nuevo en tu web, como por ejemplo un post, las visitas no llueven al instante procedentes de Google, se necesita un tiempo, y en esto entra en acción las redes sociales. Éstas son un medio ideal para que tu web empiece a tener visibilidad, bien sea de forma orgánica o de pago.

3.- Utiliza las Redes Sociales para dar a conocer tu Marca

Es importante conseguir hacer crecer tu comunidad constantemente para mejorar tu posicionamiento. ¿Por qué? Muy sencillo: tener un buen número de seguidores (cuanto más activos mejor), aumenta la confianza y credibilidad de tu marca ante los nuevos visitantes. El objetivo es que más gente te conozca y que por lo tanto se puedan generar más búsquedas de marca a tu favor en Google.

Que haya búsquedas de marca, es positivo para tu web ya que se da a entender a Google que tienes cierta importancia. Pero esto no solo se puede realizar con la difusión de un post o publicación, también con cualquier campaña de promoción en redes sociales.

Este efecto lo he visto reflejado más de una vez con campañas que solo hemos lanzado por redes sociales y que han generado un aumento tanto de tráfico directo como de búsquedas de marca desde Google.

4.- Utiliza las Redes Sociales para Fidelizar Usuarios

Una de las funciones que tienen las redes sociales es la de fidelizar a tus clientes/usuarios, de estar generándoles ese contenido que quieren consumir. Si tu objetivo en medios sociales es ir directo a la venta estás equivocado y te estás saltando bastantes fases del proceso de compra.

En este proceso de compra, una de las labores de las redes es la de estar fidelizando al usuario de tal forma que cuando necesite uno de los productos o servicios que tú tienes, acuda hacia a ti. ¿Y cómo acude a tu web? Mediante tráfico social, directo o desde Google. Otra vez las búsquedas de marca.

5.- Crea contenido de calidad en Redes Sociales que se vuelvan Virales

En la batalla de la visibilidad orgánica, es esencial crear y difundir contenidos que no pasen desapercibidos. Así que, investiga, inspírate y pon manos a la obra para ofrecer esos contenidos únicos, originales, relevantes y que aporten valor (bien a modo entretenimiento, bien a modo informativo, etc.), que necesitas para destacar.

Una buena estrategia de marketing de contenidos en redes incluye todos los detalles para triunfar. Desde el tono y estilo de comunicación, hasta cada título, cada copy, cada imagen, cada hashtag… y en definitiva, todo aquello relacionado con contenidos, que bien planteado y ejecutado, repercutirá positivamente tanto en tu éxito en  la red social como en SEO. Si tus contenidos son de nivel superior, las probabilidades de que otros compartan, e incluso, otros sitios apunten a tu web, aumentan.

6.- Utiliza las Redes Sociales para entender las necesidades de los usuarios

De la misma manera que las redes sociales son útiles para distribuir contenidos, también lo son para entender a una audiencia y adaptar las estrategias de marketing digital en consecuencia. Mirando más específicamente a Facebook, hay varias formas de entender el comportamiento de una audiencia y adaptar tu estrategia de SEO.

Facebook tiene 2 formas de analizar una audiencia:

• Estadísticas de Meta Business Suite
• Twitter Analytics

Las Estadísticas de Meta Business Suite, antes era una herramienta independiente llamada Audience Insights, ahora forma parte del la suite de Meta Business, que te permite acceder a estadísticas del público en Facebook e Instagram. Además de los datos del público, también podrás ver tendencias y métricas sobre el rendimiento de tu página de Facebook y tu perfil de empresa de Instagram.

Las estadísticas del público que podrás ver en la sección «Estadísticas» de Meta Business Suite incluyen:

• Me gusta de la página (solo en Facebook)
• Seguidores (solo en Instagram)
• Edad
• Género
• Ciudades y países principales
• Ubicación
• Intereses

Además de ver las estadísticas del público, podrás filtrar y guardar públicos para usarlos en el administrador de anuncios. Es aconsejable que inicies sesión en tu cuenta comercial antes de acceder a Meta Business Suite.

Twitter Analytics es la herramienta gratuita que Twitter ha puesto a disposición para hacer análisis. Como sucede en cualquier otro canal de Marketing Digital, cuando publicas contenidos o campañas en Twitter, necesitarás analizar los resultados para poder medir si la inversión vale la pena.

Las acciones de tu empresa y de tus seguidores que son medidas por Twitter forman una rica base de datos. Podrás usarla para tener insights que permitan entender tu público y enfocar tu estrategia.

Conclusión

Usar las redes sociales para posicionar un sitio no es algo que le guste a Google. Si te detienes a pensarlo, te das cuenta que las redes sociales ofrecen espacios para interactuar con prospectos o clientes. Si usas las redes sociales como vehículos de marca y constructores de relaciones, obtienes datos poderosos que pueden ayudarte a planificar estrategias de contenido para un blog, producto, marca e impactar en SEO directamente.