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En este artículo, le enseñaremos cómo activar todo el poder del contenido interactivo con promociones pagas inteligentes y dirigidas que ayudarán a cada campaña a alcanzar su máximo potencial de producción de ROI (Retorno de Inversión).
Aprenderá a optimizar anuncios de Facebook, anuncios de LinkedIn, anuncios de Google y anuncios nativos para ayudarlo a lograr sus objetivos de contenido y también generar valiosos datos de consumo propios. Pero primero debemos definir que es el contenido interactivo.

¿Qué es el Contenido Interactivo?

El contenido interactivo es una forma de dar valor añadido a tu contenido jugando con la diferenciación. El contenido interactivo va a ayudarte a que la audiencia preste más atención y participe de forma activa en aquello que quieres comunicar. En resumen, el contenido interactivo le da al lector o espectador algo que hacer. En lugar de consumir información de forma pasiva, pueden responder preguntas en una encuesta o cuestionario, reproducir diferentes escenarios en una calculadora o elegir dónde ir en un mapa, por ejemplo.

El contenido interactivo es un formato súper valioso porque:

• Fomenta la participación del usuario ofreciendo diferentes caminos que el usuario puede seguir según sus preferencias o deseos.
• Le permite mantener el interés de los consumidores y proporcionarles más información, satisfaciendo mejor sus necesidades de cliente y las de ustedes, como proveedores.
• Puede ser una gran fuente de datos del consumidor que puede usar para informar las ventas, las campañas de marketing e incluso el desarrollo de productos.

Para cumplir verdaderamente su propósito y proporcionar una gran experiencia, su contenido interactivo debe proporcionar un valor real, ya sea de naturaleza informativa, educativa o de entretenimiento.

Cuatro tipos de promoción pagada efectivas para contenido interactivo

Los mejores tipos de tácticas de promoción pagadas para el contenido contribuyen a la naturaleza inmersiva y atractiva de la experiencia en lugar de ser disruptiva o discordante.

1. Publicidad Nativa

La publicidad nativa es un gran ejemplo de una experiencia que no interrumpe ni irrita a su audiencia. El contenido patrocinado de Facebook dentro de Newsfeed es un gran ejemplo de publicidad nativa en acción. Hay redes diseñadas específicamente para este tipo de promoción, como Taboola y Outbrain, que ayudan a que su contenido pago parezca una parte más natural de la experiencia orgánica en diferentes sitios de la web.

Los anuncios nativos no son una venta difícil de sus productos o servicios; tienden a coincidir con el tono y la apariencia del contenido que los rodea.

Para que los anuncios nativos tengan más éxito para promocionar su contenido, se debe:

• Considerar el contexto y asegurar de que su mensaje tenga sentido para el público al que se dirige y la plataforma en la que aparecerá.
• Utilizar imágenes de alta calidad y textos publicitarios limpios y atractivos.
• Proporcionar un adelanto o crear una brecha de conocimiento para ganar el clic.

2. Anuncios de carrusel y encuestas de Facebook

Asegurarse de que su página de destino esté alineada con su diseño de anuncio es vital al configurar sus anuncios. Así es como puede crear campañas de conversión en Facebook e Instagram que atraigan a su audiencia de inmediato y los guíen sin problemas a su experiencia de contenido.

Anuncios de carrusel

Los anuncios de carrusel se pueden usar para presentar la experiencia interactiva, y su CTA (Call To Action) en la última tarjeta puede indicar al usuario que continúe con la experiencia. Establezca «Conversiones» como el objetivo de su campaña para que pueda realizar un seguimiento de los resultados y optimizar sus anuncios en el futuro.

Presentar su experiencia a través de un carrusel puede brindarles a sus prospectos una mejor idea de lo que pueden esperar en su página y mejorar su tasa de clics.

Anuncios de encuesta

Los anuncios de encuesta pueden impulsar una interacción del usuario que continúa en su experiencia de contenido. Utilice «Conversiones» como objetivo de su campaña.

Dirija a sus prospectos a la experiencia después de responder la encuesta. Esta es la teoría del Progreso Dotado en acción, es decir, que las personas tienden a continuar trabajando hacia una meta una vez que han comenzado.

Para hacer el mejor uso posible de los anuncios de Facebook para promocionar contenido:

• Segmente sus anuncios por persona o audiencias similares.
• Cree una audiencia personalizada de lista de clientes y vuelva a dirigirse a los clientes existentes para fomentar la lealtad y aumentar el CLTV (valor del tiempo de vida del cliente).

3. Anuncios de LinkedIn

Los anuncios en el feed de LinkedIn son similares a los anuncios en el feed de Facebook, por lo que la estrategia de promoción de contenido interactivo aquí tendrá un enfoque similar.

La diferencia más significativa en LinkedIn es su capacidad para usar anuncios conversacionales. Puede enviar una oferta directamente a las bandejas de entrada de sus prospectos, lo que es particularmente útil para las empresas B2B que necesitan una orientación precisa e interacciones de calidad sobre el volumen de impresiones.

Aplique estas prácticas recomendadas a sus anuncios de contenido de LinkedIn:

• Use medios enriquecidos como videos o audio para capturar el interés de la audiencia y brindar una vista previa de la experiencia interactiva.
• Asegúrese de que sus imágenes sean de alta resolución, nítidas y coloridas.
• Utilice LinkedIn Audience Network para ampliar su alcance más allá de la propia plataforma.

4. Anuncios de Google

Google Ads puede ser competitivo y costoso, según su nicho. Es importante que estés enfocado con precisión aquí. Si lo haces bien, obtendrás acceso a una amplia audiencia de buscadores motivados que ya buscan activamente contenido interactivo como el tuyo.

Puedes crear una campaña de PPC (Pago por Clic) para usuarios en un país específico y mostrar una experiencia de aterrizaje personalizada según la región  desde la que acceden, por ejemplo.

O utilice la inserción dinámica de palabras clave con cuidado para que se incluyan términos de búsqueda relevantes en sus anuncios.

Para obtener los mejores resultados con sus anuncios de Google:

• Asegúrese de que sus esfuerzos orgánicos y pagados estén alineados para que sus anuncios no canibalicen los resultados de búsqueda orgánicos.
• Use palabras clave negativas y modificadores de ofertas para obtener más control sobre sus anuncios.
• Apunte solo a aquellas palabras clave con una intención transaccional relevante, evitando consultas informativas más amplias y desenfocadas de «Qué es» y «Cómo».

Ofreciendo valor con sus anuncios de contenido interactivo

Los anuncios de contenido interactivo no son solo una herramienta para llevar a las personas de A a B, sino que pueden ser una extensión de la experiencia en sí. Al combinar contenido interactivo y campañas publicitarias, obtiene lo mejor de ambos mundos. Con el poder de la búsqueda pagada y las redes sociales se expande drásticamente su audiencia y se tiene el contenido atractivo necesario para deleitarlos y convertirlos.